Εργασία Μουσικής Γ’ Γυμνασίου του Κιόρογλου Θοδωρή Τμήμα : Γ2
Ο ρόλος της μουσικής επένδυσης στη διαφήμιση.
Η επιλογή του σωστού τραγουδιού σε τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι ένα
από τα σημαντικότερα κομμάτια στην προώθηση ενός προιόντος ή
υπηρεσίας. Μπορεί να κάνει τη διαφήμιση να σου μείνει αξέχαστη και
φυσικά να ψάχνεις απεγνωσμένα τίτλο και καλλιτέχνη, όσο κι αν είναι
γνωστό σε κάποιους.
O ρόλος της μουσικής επένδυσης σε ένα διαφημιστικό σποτ, αποτελεί
βασικό συστατικό της επιτυχίας της διαφήμισης, με την προϋπόθεση
βέβαια ότι αυτή συνάδει με τα χαρακτηριστικά, τη φιλοσοφία και τις αξίες
που πρεσβεύει το διαφημιζόμενο brand.
Η μουσική επένδυση πρέπει να συμπληρώνει το μήνυμα που θέλει να
μεταφέρει το διαφημιστικό σποτ και όχι απλά να το υπογραμμίζει.
Η μουσική επένδυση στοχεύει ξεκάθαρα στο συναίσθημα του ανθρώπου.
Η δύναμη και η αξία μιας καλής μουσικής είναι πραγματικά ανεκτίμητες,
αφού μπορούν να βοηθήσουν μία διαφήμιση που υπό κανονικές συνθήκες να
μην έκανε εντύπωση, να μείνει αξέχαστη για χρόνια.
Η διαφήμιση που με “άγγιξε” και θα μου μείνει αξέχαστη, είναι αυτή της
τηλεφώνικης υπηρεσίας της COSMOTE όταν ξέσπασε η πανδημία του
COVID-19 με κοινωνικό μήνυμα “Μιαν άλλην αρχή”.
Η μουσική είναι του Μάνου Χατζηδάκι “Χορός σε 11/8” και τα λόγια
που ακούγονται είναι στίχοι του Γιάννη Ρίτσου από το έργο του “Οι
γειτονιές του κόσμου”.
Εικόνα και ήχος κάνουν ένα τέλειο πάντρεμα για να μεταφέρουν με
ακρίβεια και πολύ συναίσθημα το μηνύμα στον
θεατή/ακροατή/καταναλωτή.
Ο κόσμος της διαφήμισης θέλει είτε να διαβάζεις τις εξελίξεις προκειμένου
να προηγηθείς αυτών είτε να έχεις γρήγορα αντανακλαστικά για να
ενημερώσεις το κοινό σου ότι είσαι παρών. Ότι ταυτίζεσαι με τις εξελίξεις.
Ότι, ναι, διαβάζεις την επικαιρότητα και κάνεις ό,τι σου επιτρέπει η
επαγγελματική σου ιδιότητα για να βοηθήσεις. Να συνεισφέρεις στον κοινό
αγώνα. Αν δε, μέσα από αυτό το μήνυμα – που θέλεις να περάσεις στο κοινό
σου – μπορέσεις και δημιουργήσεις και «συναισθηματικό δέσιμο» με τις
εικόνες ή τη μουσική που έχεις επιλέξει τότε μιλάμε για μια πετυχημένη
διαφήμιση.